연휴 시즌, 어떤 광고가 시선을 사로잡을까요?

연휴처럼 많은 사람들이 도심으로 몰리는 시기에는 

거리 한복판에서 확실히 눈에 들어오는 광고가 무엇보다 중요해졌다.

그 중 에서도 최근 주목받고 있는 방식이 바로 

미디어파사드와 아나모픽(Anamorphic) 기법을 활용한 

디지털 옥외광고(DOOH)입니다.

건물 외벽 전체가 살아 움직이는 듯한 연출, 평면 스크린에서 입체로 튀어나올 듯한 착시는

단순한 광고를 넘어 ‘보는 콘텐츠’를 ‘경험하는 콘텐츠’로 바꿔주는 힘을 가집니다.

광고주 입장에서, 왜 이 방식이 매력적일까?

핵심은 단연 ‘회피할 수 없는 노출’이다.

SNS는 스크롤로 넘기고, 유튜브는 스킵 버튼으로 건너뛸 수 있으며, 

웹 배너는 애드블록으로 차단된다. 하지만 도심 한복판에 설치된 대형 디지털 전광판은 피할 수 없다. 

사람들이 의도하지 않아도 자연스럽게 시선에 들어오기 때문이다.

이처럼 물리적으로 피할 수 없는 구조는 광고주 입장에서 매우 큰 장점이다.

 실제로 사람들의 눈에 담기고, 반복적으로 노출되며, 

브랜드 인지로 이어지는 흐름을 만들어주기 때문이다.

미디어파사드와 아나모픽, 각각 어떤 점이 효과적일까?

미디어파사드(Media Facade)는 건물 자체를 거대한 스크린으로 활용하는 방식이다. 

최근에는 명동, 삼성역, 영등포 일대 등에서도 쉽게 접할 수 있으며, 

연출의 스케일과 몰입감 모두를 극대화할 수 있다는 장점이 있다.

아나모픽 기법(Anamorphic Technique)은 착시를 활용한 3D 영상 기술이다. 

예를 들어, BMW가 삼성역 전광판에서 호랑이가 실제로 튀어나오는 듯한 효과를 연출했을 때, 

많은 이들이 영상을 촬영하고 공유하며 자연스럽게 바이럴 효과가 발생했다.

이러한 콘텐츠는 소비자 자발적 확산을 유도하는 데 효과적이다. 

지나가던 시민이 영상을 촬영하고 SNS에 올리면, 

해시태그와 함께 브랜드 메시지까지 퍼지는 구조가 자연스럽게 만들어지기 때문이다.

실 사례로 보는 성과

명동 롯데 백화점 – '똔뚜 요정' 캠페인: 

크리스마스 시즌에 미디어파사드를 활용하여 요정과 편지가 건물 외벽을 따라 이동하는 연출을 보여주었고, 

현장을 찾는 관람객은 물론, SNS 상에서도 높은 확산 효과를 얻었다.

영화 ‘웡카(Wonka)’ – 아나모픽 광고: 곡면 전광판에서 시공간이 무너지는 듯한 연출로 시각적 몰입감을 이끌어내며, 

영화 홍보 이상의 ‘도시 경험’을 선사했다는 평가를 받았다.

연휴 시즌에 특히 주목해야 하는 이유

연휴에는 유동 인구가 많고, 사람들의 시선도 분산되기 쉽다. 

이럴수록 단 5초 안에 시선을 붙잡고, 기억에 남는 광고가 더 큰 효과를 가져온다.

미디어파사드와 아나모픽 광고는 이러한 환경에 최적화된 포맷이다.

시선을 사로잡는 연출력, 도시 한복판에 실시간 상영, 콘텐츠 자체의 스케일감과 몰입도, 

SNS 상 자연 확산 효과 등 이 모든 요소가 복합적으로 작용해 ‘브랜드를 기억하게 만드는 광고’로 기능하게 된다.

결론: 연휴 시즌, 브랜드는 ‘경험’을 만들어야 한다

연휴처럼 수많은 광고 메시지가 넘쳐나는 시기에는 단순한 노출만으로는 기억에 남기 어렵다.

사람들의 시선을 붙잡고, 영상이 공유되며, 브랜드 인식으로 연결되는 흐름을 설계해야 한다. 

그 해답이 바로 미디어파사드와 아나모픽 기법, 

그리고 이를 실행하는 DOOH 전략이다.

브랜드의 존재감을 거리 한복판에서 실시간으로 보여주는 미디어.

현재 브랜드 각인이 필요한 시점이라면 가장 먼저 고려해봐야 할 미디어가 아닐까?